Omdia：成本压力加剧 三季度东南亚地区智能手机出货量同比下滑1%

官网APP获悉，成出货Omdia最新研究显示，本压比下到2025年第三季度，力加量同东南亚智能手机市场出货量实现2560万部，剧季同比下降1%，度东地区已连续第三个季度出现下滑。南亚

总体来看，手机该地区智能手机市场面临压力，成出货总出货量略有下降。本压比下三星凭借460万部的力加量同出货量和18%的市场份额成为市场领导者，主要得益于其在泰国、剧季越南及马来西亚等高价市场推出更多高端产品。度东地区

传音(TRANSSION)以460万部的南亚出货量和18%的市场份额紧随其后，略有同比增长，手机稳固了市场地位。成出货小米(01810)以430万部出货量和17%市场份额排名第三，增长主要受到POCO系列新机型的推动。OPPO则以380万部和15%的市场份额位居第四，因需求疲软及渠道调整，其出货量下滑明显。vivo以290万部和11%的市场份额位列前五，其表现得益于新Y系列机型的推出。

Omdia研究经理周乐轩表示：“入门级智能手机的出货量波动加剧，管理难度增加，但仍是市场份额的关键因素。” 在品牌策略上，OPPO和vivo更注重价值，而荣耀和小米通过增大出货量来提升品牌影响。

周乐轩补充：“经历了2025年上半年低迷后，厂商库存水平回升，预计下半年将采取积极策略，包括提前推出新品。受内存和存储价格上涨影响，物料成本上升对低价设备造成明显压力。考虑到东南亚市场对价格的高度敏感性，超过60%的智能手机售价低于200美元，这一影响尤为突出。厂商需在保持竞争力与调整售价、降低硬件成本或缩减营销开支以保护利润率之间权衡。”

Omdia高级分析师周圣咏表示：“传音在印度尼西亚和菲律宾的出货量领先，其高性价比的Infinix和TECNO机型在这些价格敏感市场表现优异。但内存和存储成本上升可能会影响其维持激进定价的能力，并威胁其出货量领先地位。在泰国和越南，三星继续保持显著优势，展现出竞争加剧环境下的韧性。三星在2025年第三季度推出的A17和A07系列成功快速响应了入门级和中端市场需求。与此同时，小米凭借Redmi 15的强势9月发布，包括5G版本的提前上市，在马来西亚市场夺得第一，显示其在普及5G设备方面的能力。”